（テレホンカード）
電電公社という組織をどうするかが、行政改革の目玉のひとつになっていたころ、テレホンカードという画期的な新商品が登場しました。小銭のいらない公衆電話です。
以前は、固定電話（黒電話）が市内は７円、赤い公衆電話は１０円硬貨を入れると、無制限で通話できました。市外通話は申し込んでつないでもらっていた時代です。
その後、市外通話も自動になり、市内は固定電話が３分７円、公衆電話も１０円入れると市内は３分単位になり、市外通話もかけられる黄色い公衆電話も登場しました。
昼間、割引のない時間帯、最遠だと、ほんの数秒ごとに１０円が必要になり、硬貨を入れるだけで大変でした。黄色い１００円公衆電話はおつりが出ませんでした。
テレホンカードの登場は画期的でした。５００円でスタートし、高額のカードや、会社や個人の儀礼用のデザインテレホンカードなど、バリエーションも増えました。
電電公社、NTTを通じて、最大のヒット商品のひとつになり、携帯電話が普及するまでの間、外で電話をする時の主役になりました。誇らしく思った商品でした。
海外にかけるための偽造カードが出てきたり、問題も発生しましたが、キャッシュレスの走りだったと思います。その後、JRのオレンジカードなど交通系が登場しました。
固定電話を設置する事業から、使ってもらうビジネスへの転換が本格化した時代でした。民営化前後、コマーシャルも積極的になり、イメージが変わることになりました。